乡贤新闻

夏日清晨，陕西省延安市洛川县的万亩苹果园内绿意盎然，果树枝头缀满幼果，果农们在园中精心管护。一颗颗苹果不仅承载着果农的丰收期盼，更见证着一批批返乡青年将数字化力量注入传统果业的生动实践。据中新网陕西7月6日报道，洛川县近年来涌现出一大批「触网」兴农的新农人，他们用电商直播、数字营销和品牌化运营，让「洛川苹果」这块金字招牌焕发出全新活力。

从「一亩果园」到「百万粉丝」

洛川地处渭北黄土高原沟壑区，海拔1100米左右，土层深厚、光照充足、昼夜温差大，是公认的苹果优生区。洛川苹果以果形端正、色泽艳丽、酸甜适口、耐贮藏著称，先后获得国家地理标志保护产品、中国驰名商标等多项荣誉，品牌价值超过680亿元。

然而，传统的「果农种、客商收」模式长期以来限制了果农的议价能力和收益空间。近年来，一批有知识、懂技术、善经营的返乡青年开始打破这一格局。他们有的通过短视频平台展示洛川苹果的种植过程和品质特色，有的开设电商直播间带货直销，有的开发苹果深加工产品拓展新消费场景。据洛川县果业部门统计，目前全县活跃的苹果电商经营主体已超过300家，线上销售占比从2020年的不到10%上升至2026年的35%以上。

「新农具」撬动「新农业」

90后返乡青年王强（化名）是其中的典型代表。2022年，他从西安一家互联网公司辞职回到洛川老家，创立了自己的苹果电商品牌。他利用数据分析精准定位消费人群，通过短视频和直播展示洛川苹果从开花到结果的全程，让消费者「看得见、信得过」。短短三年时间，他的团队已积累近百万粉丝，年销售额突破2000万元。王强说：「我们不是简单地卖苹果，而是在讲洛川的故事，让每一颗苹果都有温度、有来历。」

在洛川，像王强这样的返乡创业青年已有数百人。他们不仅带来了电商渠道，更带来了品牌化思维、标准化管理、数字化运营等新模式。有的青年创业者引入智慧果园管理系统，通过物联网传感器实时监测土壤湿度、温度和果树长势；有的开发了苹果脆片、苹果醋等深加工产品线，将产业链从「一产」延伸到「二产」和「三产」。

返乡创业：从「退路」到「新赛道」

洛川的实践是全国返乡创业大潮的一个缩影。据人力资源和社会保障部最新数据，全国返乡入乡创业人员累计已突破1510万人，2026年第一季度同比增长18.6%。2023年，全国农村返乡人口首次超过进城人口，净流入达到276万人，这一历史性转折标志着乡村正在成为人才回流和创新创业的新高地。

延安市和洛川县也出台了一系列扶持政策，为返乡青年提供创业担保贷款、税费减免、技术培训等全方位支持。2026年，延安市还设立了乡村振兴青年创业基金，首期规模2000万元，专项支持返乡青年在果业、文旅、电商等领域创业。从洛川苹果的数字化蝶变到全国1510万返乡创业大军，中国乡村正在经历一场前所未有的「人才回流」和「产业重构」。正如一位返乡青年所言：「农村不是退路，而是一条大有可为的新赛道。」