乡贤新闻

仲夏时节，内蒙古乌拉特前旗的田间地头，一群手持手机的「村播」正忙着将本地的板栗薯、白梨脆香瓜、鲜糯玉米推向全国。据农民日报7月7日报道，在返乡大学生李慧的带动下，乌拉特前旗从最初不足5名零散主播，发展到如今50余人的村播联盟，通过「抱团发展」模式，让土特产线上复购率超过90%，农户每亩土地平均增收800元。这背后，是2026年乡贤返乡创业从「单打独斗」走向「组织化集群」的生动写照。

返乡大学生的「村播」之路

李慧是土生土长的乌拉特前旗农村姑娘。2010年大学毕业后，在返乡创业政策的吸引下，她回到家乡寻找带动乡亲增收的路径，先后尝试过电子产品销售、宽带安装等行业。2023年，当地苏独仑镇的板栗薯喜获丰收却遭遇低价收购，李慧抱着试一试的心态拿起手机，走进田间地头开始了直播带货。初期直播间观众寥寥，但她坚持每日拍摄、剪辑、开播，粉丝慢慢积累到3万余人。此后她入选乡村振兴「头雁」项目，赴浙江大学系统学习品牌打造和供应链运营，并在自治区高素质农牧民直播技能大赛中斩获二等奖。

政府搭台 联盟聚力

2024年，李慧注册成立助农直播传媒公司，从个人零散带货升级为规模化服务全旗农户和合作社。2025年7月，她当选乌拉特前旗「村播」联盟妇联主席，助农主播培育进入组织化阶段。联盟整合全旗各苏木镇的网红主播资源，定期开展产销品鉴沙龙、流量互助交流，并引入法务、财务、知识产权等专业配套服务。在政府端，当地多部门协同发力：农科局和市场监管局联合出台农货选品品控规范，工商联和妇联定期组织主播与种植户对接，旗政府整合快递资源搭建农副产品云仓，主播整体发货成本降低了30%。

青年返乡 从「退路」到「新赛道」

李慧的故事并非个例。据人民论坛杂志2026年第11期（7月4日发表）刊发的山东大学徐凤增教授署名文章《青年「新农人」何以成为乡村全面振兴主力军》分析，当前全国返乡入乡创业人员已超1200万人，35岁以下青年占比持续上升。浙江「农创客」规模达10万人，其中「90后」「00后」占比近60%，超40%拥有本科及以上学历。文章指出，青年返乡创业正在三个维度上重塑乡村：一是注入人才活水，填补乡村经营管理与数字化人才缺口；二是盘活沉睡资源，将闲置农地、农房转化为民宿、文创等高附加值资产；三是参与基层治理，提升乡村精细化治理水平。当然，资金短缺、用地受限、冷链物流等配套设施薄弱、业态同质化等问题依然存在，需要政策端持续发力。

让乡贤「回得来、留得住、干得好」

从乌拉特前旗的村播联盟到浙江的农创客大军，从「头雁」项目的系统培训到各地创业担保贷款和贴息政策，2026年的返乡创业已经形成了一套较为完整的「引育留用」政策体系。正如徐凤增教授所呼吁的，应让乡村成为青年干事有平台、发展有空间、生活有品质的美好家园。当越来越多像李慧这样的乡贤人才带着新技术、新理念回到家乡，乡村全面振兴的蓝图正一步步变为可感可触的现实图景。